آرشیو خرداد ماه 1399

هاليوود ممكن است هنوز در جوانان وسواس داشته باشد ، اما وقتي به بازار تئاتر مي آيد ، نمي توان مخاطبان قديمي را ناديده گرفت. دهه گذشته شاهد ظهور ژانرهاي كاملي از فيلم ها بوديم كه جمعيت AARP را هدف قرار مي دادند ، از جمله بازديد از بهترين هتل عجيب و غريب Marigold ، كلوپ كتاب و ستاره مريل استريپ-تامي لي جونز ، ستاره اميد Hope Springs . براساس MPAA ، 41 درصد از كل بليط هاي فيلم فروخته شده در آمريكاي شمالي در سال 2019 به سنين 40 سال و بالاتر رفته است.

اما از آنجا كه سينماها در ايالات متحده و در سراسر جهان به آرامي پس از ماه ها قفل شدن كورو ويروس شروع به بازگشايي مي كنند ، سؤال بزرگي كه در صنعت فيلم مطرح است اين است: آيا طرفداران فيلم هاي بزرگتر يعني گروه آسيب پذيرتر از COVID-19 به سينماها باز خواهند گشت؟

هنگامي كه گروه تحقيقاتي بازار Dynata از فيلمبرداران فيلم در 11 قلمرو ، از جمله آمريكاي شمالي ، پرسيد كه چقدر مشتاق بازگشت به فيلم ها هستند ، يك شكاف بزرگ نسل را كشف كرد. از هر جمعيت شناسي آزمايش شده ، مخاطبان Gen Z - آن 25 سال يا بالاتر - تنها گروهي بودند كه اكثريت ، 60 درصد ، گفتند كه آنها در اسرع وقت و يا نسبتاً سريع به سينماها برمي گردند. براي افراد بالاي 25 سال ، اكثريت گفتند كه آنها "نسبتاً آرام" يا "اصلاً" برنخواهند گشت. در ميان Baby Boomers ، نسل 55 به علاوه ، تقريباً دو سوم از پاسخ دهندگان گفتند كه عجله اي براي بازگشت ندارند.

Ampere Analysis مستقر در لندن معتقد است كه با تكيه بر اين آمار و ارقام آنها با داده هاي جعبه دموگرافيك ، مقايسه مي شود كه 65? از درآمد بليط تئاتر از Millennials و Gen Zs درآمد. مخاطبان قديمي فقط 35 درصد را تشكيل مي دهند. Baby Boomers به ??تنهايي 14 درصد كمبود دارد.

اين تقسيم جمعيتي مي تواند تأثير عمده اي بر روي اكران فيلم ها داشته باشد و در نتيجه بلافاصله بحران ، چه خوب اتفاق مي افتد. كمدي هاي نوجوانان و وحشت ناگهاني جوانان در اين فيلم حضور دارند. فيلم هاي درام رشد يافته و فيلم هاي دوره اي كهنه تر از آن خارج مي شوند.

مينال مودا ، تحليلگر آمپر مي گويد: "اگر داده ها مي گويند دو سوم مخاطبان شما ژنرال هاي Zs و Millennials هستند ، مي خواهيد با عناوين نسخه جديد خود روي آنها تمركز كنيد. اين ميوه كم رنگ است."

استوارت فورد از گروه توليدي AGC Studios مي گويد: "نگراني در مورد مخاطب بزرگتر يك عامل قطعي است" در تاريخ انتشار نسخه هاي جديد در حال حاضر. وي به "فشار اصلي" Lionsgate براي Voyagers AGC اشاره مي كند ، يك بازيگر هيجان علمي-تخيلي با بازيگران دوستانه YA ، Tye Sheridan و Lily-Rose Depp كه 25 آبان را به نمايش مي گذارد ، و تصميم خيابان Bleecker براي "صبر كردن و ديدن قبل از تعيين تاريخ انتشار". براي "Secrets We Keep" در AGC ، يك دوره نمايشي با بازي جوئل كينامان و نوومي راپاس كه مخاطبان قديمي خانه هنري را هدف قرار مي دهد.

اندرو فرانك ، يك مدير اجرايي با توزيع كننده كانادايي مستقل كانادايي ، Mongrel Media ، گفت: "اين چيزي است كه همه را در سر مي گذارد." اين برنامه براي سينما معقول و منطقي تر مي كند تا براي "غيرقابل دسترسي" برنامه ريزي كند ، آن دسته از افراد 18 تا 25 ساله كه فكر نمي كنند ممكن است براي آنها اتفاق بيفتد. "

اين خبر بدي براي توزيع كنندگان خانه هاي هنري مانند Mongrel است ، زيرا مخاطب براي فيلم هايش پيرتر مي شود. فرانك مي گويد: "واقعيت اين است كه مي تواند يك سال يا بيشتر از زمان ما بتوانيم يك نمايش تئاتري را در اين نوع فيلم ها انجام دهيم."

تاثير COVID-19 روي طرفداران فيلم هاي قديمي را مي توان به وضوح در ژاپن مشاهده كرد كه داراي قديمي ترين جمعيت تئاتر در جهان است (طبق جديدترين گزارش ملي كه در سپتامبر 2019 منتشر شد ، سالمندان 28.4 درصد از جمعيت ژاپن را به خود اختصاص داده اند ، بالاترين نرخ در جهان) نمايشگاه تاكاشي آسايي در تاريخ 1 ژوئن مجدداً تئاترها را در مدار سينماي Indie خود بارگذاري كرد اما طرفداران قديمي تر در خانه ماندند.

Asai مي گويد: "معمولاً در روزهاي هفته ، حدود 60-70 درصد از فروش ما مشتري هاي قديمي هستند - بالاي 60 سال - كه براي نمايش صبح و عصر مي آيند. اينها در ژاپن هستند كه وقت و هزينه دارند." "[اما] رسانه هاي اينجا به شدت ارتباط برقرار كرده اند كه خطرات Covid-19 براي افراد مسن جدي تر است و به آنها هشدار مي كنند كه بيش از حد مراقب باشند. بنابراين افراد مسن ترس دارند كه به بيرون بروند ، و آنها آماده نيستند. بيا در يك فضاي عمومي بسته مانند سينما بنشينيم. "

در آن طرف جهان ، در دانمارك ، علائم اميدوار كننده تر بوده است. فردريك مالينگ يول ، رئيس تئاتر در توزيع كننده اسكانديناوي SF Studios ، به موفقيت اخير خانمهاي كوچك اشاره مي كند ، كه اين اولين نسخه جديد در كشور پس از بازگشايي تئاترها در اوايل ماه جاري بود. نمايشنامه دوره اي گرتا گرويگ به عنوان بخشي از برنامه سينما كلمبيا دانمارك منتشر شد ، يك باشگاه فيلم كه عضويت وي ميانگين سني 55+ سال دارد.

يوول مي گويد: "اين نشانه خوبي است كه اگر بينندگان مسن اطمينان داشته باشند كه تئاترها بي خطر هستند ، دوباره برمي گردند." با اين وجود ، وي خاطرنشان مي كند كه اين اعتماد به نفس مي تواند تا حد زيادي بين كشورهاي مختلف متفاوت باشد.

"در دانمارك ، دولت اين بيماري همه گير را به خوبي انجام داده است. همه مي دانند كه آنها بيش از حد محتاط بوده اند. بنابراين ، وقتي آنها گفتند كه ايمن كردن تئاترها ايمن است ، مردم به آنها اعتقاد داشتند. در كشورهايي مانند انگليس ، مثلاً من اين كار را نمي كنم. فكر كنيد افراد مسن همان اطمينان را خواهند داشت كه بازگشت به فيلمها خوب است. "

ريچارد پارك ، مديرعامل Parkway Cinemas ، زنجيره اي خانوادگي با چهار سايت در شمال انگليس گفت: "چالشي كه ما با آن روبرو هستيم اطمينان دادن به [بينندگان قديمي تر] كه سينما يك كار امني است كه بايد انجام شود." با باز شدن مجدد ، Parkway قصد دارد تعداد رويدادهاي انحصاري را براي سالمندان برگزار كند ، كپي از تاكتيكي كه توسط برخي سوپر ماركت ها در ايالات متحده و انگليس استفاده شده است و روزانه يك حافظه زماني خاص براي خريداران قديمي در هنگام بحران رزرو مي كند. (مانند غرفه داران در جاهاي ديگر ، Parkway نيز به تعداد شركت كنندگان در سينماها احتياج دارد و حداقل استانداردهاي دوردست اجتماعي را اعمال مي كند.)

نظرسنجي اخير توسط گروه بليط هاي اينترنتي Atom Tickets نشان از يك تصميم گيري متفاوتي دارد - كه طرفداران واقعي سينما ، هر سن و سال خود را ، اگر احساس كنند تئاترها امن نيستند ، باز خواهند گشت. كاملاً 77 درصد از مشتريان بليط Atom (عمدتا مكرر فيلمبرداران مكرر كه سالانه 12 بار يا بيشتر از سال به سينما مي روند) گفتند كه آنها آماده هستند تا ظرف دو ماه دوباره برگردند. متيو باكال ، رئيس اتم مي گويد: "اين فرضيه ما ، اين است كه فيلمبرداران جوان ، ژنرال Z ، مشتاقانه تر از بازگشت سالخوردگان باشند." "اين رابطه واقعي با فركانس فيلمبرداري بود. اگر افراد قبل از COVID خيلي به فيلم ها مي روند ، مي خواهند در اسرع وقت دوباره برگردند."

 نظريه پيتر دوكرل

هيچ منكر اين واقعيت وجود ندارد كه انسان ها بيشتر اهداف دنياي طبيعي را براي اهداف خود تغيير داده ، توسعه داده و غارت كرده اند. اما چند بار سطح سياره از تأثير هولناك ما باقي مي ماند؟

اگر بخواهيم زمين را تنها به دنبال نشانه هايي از تأثير بشريت بر روي منظر نگاشت كنيم ، چقدر از سطح زمين مي فهميم كه در واقع در شهرها ساخته نشده است ، براي منابع استخراج شده يا براي رشد محصولات زراعي به جاي اينكه تنها در يك كشور تغييرناپذير باقي بماند ساخته نشده است؟

در يك مطالعه جديد ، دانشمندان اعداد را از چهار مجموعه مختلف داده هاي مكاني براي پاسخ به اين سؤال مقايسه كردند. در حالي كه هر مجموعه داده از انواع مختلفي از متدولوژي ها و سيستم هاي طبقه بندي استفاده مي كند ، به طور متوسط ​​، محققان مي گويند تقريبا نيمي (48 تا 56 درصد) از سرزمين جهان تأثير كمي براي انسان نشان مي دهد.

اكولوژيست ارل اليس از دانشگاه مريلند - شهرستان بالتيمور مي گويد: "اگرچه كاربري زمين انساني بطور فزاينده بقيه زيستگاه هاي طبيعي زمين را به ويژه در مناطق گرم و مهمان نوازتر تهديد مي كند ، اما تقريباً نيمي از زمين در مناطقي باقي مانده است كه به ميزان زيادي مورد استفاده قرار نمي گيرند." وسيع". .

بستن مواد غذايي © فوق: مناطقي با تأثير كم انساني (سبز) ، با مناطق بنفش مناطقي با تأثيرات بالاتر نشان داده شده است.


در بالا: مناطقي با تأثير كم انساني (سبز) كه مناطقي با تأثير بالاتر در بنفش ديده مي شوند.

در حالي كه اين تعداد ممكن است الهام بخش بسياري باشد - برجسته كردن طيف گسترده اي از اراضي عمدتا دست نخورده كه هنوز هم مي توانند از طريق اقدامات حفاظت از آن محافظت شوند - اين مطالعه همچنين نشان مي دهد كه چه ميزان از زمين هاي موسسه انساني قبلاً اشغال و بهره برداري كرده است.

محققان مي گويند كه تنها حدود يك چهارم (20 تا 34 درصد) سطح يخبندان بدون يخ روي كره زمين نشانه هاي "بسيار كم" از نفوذ انسان را نشان مي دهد ، و بخش هايي از سياره كه ما تاكنون تنها به حال خود رها كرده ايم ، برخي از كمترين مكانهاي زندگي روي زمين را تشكيل مي دهند.

از كاهش تأثيرات تغييرات آب و هوايي گرفته تا بازيافت مواد مغذي و تأمين هواي تازه ، زمين هاي دست نخورده و اكوسيستم هاي كاملاً كارا نقش مهمي در توانايي ما براي وجود در اين سياره بازي مي كنند.

نويسندگان در مقاله خود مي نويسند: "بيشتر قسمت هاي بسيار كم و كم برخورد كره زمين از مناطق خنك (مانند جنگل هاي شمالي ، چمنزارهاي كوهستاني و تندرا) يا مناظر خشك (مانند بيابان ها) تشكيل شده است."

وي گفت: "از همه نگران كننده تر ، كمتر از 1 درصد از چمنزارهاي معتدل ، گياهان مخروطي گرمسيري و محصولات خشك گرمسيري تأثير بسيار كمي در اكثر مجموعه داده ها دارند و چمنزارهاي گرمسيري ، حراسها و مراتع كوهستاني نيز كمتر از 1 درصد را شامل مي شوند. از اراضي است كه به عنوان تأثير بسيار كم در تمام مجموعه داده ها شناسايي شده است. "

به عبارت ديگر ، چه از نظر شهرنشيني ، جنگلداري ، كشاورزي و چه وسايل ديگر ، بشر بيشترين تأثير را در مناظر متنوع بيولوژيكي داشته است كه فرصتهاي بالغ و آسان براي تأمين نيازهاي فوري بشر را فراهم مي كند. در مقابل ، بيابانهاي بسيار داغ از گرمترين نقاط جهان ناديده گرفته مي شوند ، يا سرزمينهاي خشك در سردترين آب و هوا منجمد مي شوند.

با اين حال ، محققان مي گويند ، نتايج نشان داده شده در اينجا نشانه اي قوي و واضح نشان مي دهد كه مي توانيم از طريق جلوگيري از تجاوز در مناطق كم تأثير موجود ، در پيشبرد اقدامات فعلي و آينده حفاظت كنيم ، و در عين حال با بازگرداندن مناطق حفاظت در اراضي كه قبلاً مورد سوء استفاده قرار گرفته اند ، به ما نشان مي دهد.

محققان توضيح دادند: "يافته هاي ما نشان مي دهد كه تقريباً 50٪ سطح زمين از سياره تأثير انساني كمتري دارد و در نتيجه مي توان به تماسهاي جهاني جسورانه براي محافظت از حداقل 50٪ سياره زمين دست يافت."

اين مطالعه براي كمك به غني سازي كنوانسيون امسال در تنوع زيستي در چين انجام شده است - جلسه‌اي كه به دليل بيماري همه گير COVID-19 به تعويق افتاد.

به گفته اين تيم ، با توجه به اينكه ويروس SARS-CoV-2 ، پشت شيوع آن ، يك بيماري زاي حيوان است كه از حيوانات به انسان گسترش مي يابد ، تأخير فقط نمونه ديگري از ضرورت اين مسائل مربوط به حفاظت است.

اندرو جاكوبسون ، محقق GIS از كالج Catawba در كاروليناي شمالي مي گويد: "خطرات انساني در برابر بيماري هايي مانند COVID-19 مي تواند با متوقف كردن تجارت و فروش حيوانات وحشي و كاهش مداخلات انسان در مناطق وحشي كاهش يابد."

گذشته از محافظت از خود در برابر عوامل بيماري زا ، ما بايد براي محافظت يا بازگرداندن سرزميني كه تاكنون تحت تأثير دست انسان قرار گرفته ، سريع عمل كنيم.

محققان مي گويند كه تنها حدود 15 درصد از سياره زمين مشروط به نوعي از حفاظت از محيط زيست است و اكوسيستم هاي سالم خارج از اين مكان ها به سرعت در حال فرسايش هستند.

اكنون فرصتي وجود دارد ، براي ترسيم خط در شن و گفتن "نه بيشتر".

جيسون مي گويد: "نتيجه دلگرم كننده از اين مطالعه اين است كه اگر سريع و محكم عمل كنيم ، پنجره كمي وجود دارد كه بتوانيم تقريبا نيمي از مساحت زمين را در وضعيت نسبتاً سالم حفظ كنيم." رجيو از دانشگاه كاليفرنيا ، ديويس.

اسم من كريس است و ماشين پيدا مي كنم. در حالي كه به نظر مي رسد مي تواند مقدمه اي براي يك سري ويديو باشد كه به مهارت هاي مهرباني يك شكارچي يافتن يك انبار اختصاص داده شده است ، اما تقريباً آنقدر پرماجرا نيستم . از آنجا كه به كودكان مبتلا هستم ، فقدان مزمن پول نقص و تب يونجه ، من يك تريلر را به سمت حومه شهر نمي كشم كه در را مي كوبد. اما روشهاي آنلاين من تقريباً مؤثر هستند ، و احتمالاً احتمال انقباض كزاز در اين راه بسيار كمتر است. من مي خواهم آنها را با شما به اشتراك بگذارم.

چرا به من گوش كن؟

با يك كلمه: تجربه . خوب و بد من سالهاست كه به طور مكرر براي دوستان خريد مي كنم. پيوندهاي تبليغاتي را به دوستانم كه مي دانستم به دنبال پروژه بعدي خود هستند ، از طريق ايميل يا پيامك مي خواهم. من تنها كسي نيستم كه اين كار را كردم ، البته يك وب سايت كامل با نام Bring A Trailer در اين فرضيه تاسيس شد. اتفاقاً ، چند سال قبل از اينكه آنها روي حراجي هاي خودشان تمركز كنند ، به عنوان يك فروشنده براي BaT كار مي كردند.

همانطور كه اين آهنگ مي گويد ، من هميشه چشم هايم را باز مي كنم. و من الزامات خاص افراد مختلف را همواره در پشت سر خود نگه مي دارم. وقتي در ليست Grassroots Motorsports براي يك خودروي ورزشي مبهم و مبهم كه رنگ آن در سايه اي روشن و مبهم از رنگ سبز رنگ آميزي شده بود ، گرفتار ليست شدم ، پيوند را گرفتم و به سرعت آن را براي جك باروت ، مسابقه اتومبيلراني ساكن Hagerty ، ارسال كردم. اين اتومبيل با شش پيشنهاد در فضاي چند ساعته به پايان رسيد ، اما ما اولين نفري بوديم. از آنجا كه من مطمئن هستم كه او به جاي ديگري در اين صفحات مي پردازد ، معامله اي به سرعت انجام شد و جك اكنون داراي يك راك موتور سيكلت است كه دو مورد از شور و شوق قابل توجه خود را با هم تركيب مي كند. من مشتاقانه منتظر موارد اضافي غيرقابل توضيح هر دو صفحه شماره BMX و يك پدال اوردرايد با زخم دستي براي اين راديكال دست ساز هستم. اين دومين اتومبيل بود كه براي او پيدا كردم. در سال 2019 ،

ممكن است ژنتيكي باشد. مادرم دوست دارد بگويد كه براي خريد به دنيا آمده است. او به هركسي كه گوش مي دهد به او مي گويد كه در همان روز كه اولين مركز خريد كشور در كلمب افتتاح شد ، به دنيا آمد. در حالي كه تحقيقات بعدي به من مي گويد كه مركز خريد نوار چند ماه قبل از آن باز شده است ، او هرگز كسي نبود كه حقايق را در راه يك داستان خوب قرار دهد.

از طرف ديگر ، پدر سالهاي زيادي را صرف كار در خرده فروشي كرد كه مجبور شد در يك مركز بازار بكشاند. با اين حال ، گيربكس درون او هرگز خريد اتومبيل را متوقف نكرد. بسياري از شبهاي جمعه پس از نمايندگي ها براي فروش شبانه ، كاركنان فروش لباس پوشيده خود را به خانه فرستادند ، ما به خانواده Oldsmobile مي رفتيم و از طريق نمايندگي هاي نيم و نيم نمايندگي مي كرديم و از امكانات بازديد مي كرديم. من به وضوح به ياد مي آورم كه پدر به من دستور داده بود از صندلي عقب در يك طوفان باران بيرون بيايد تا مونروني ها را روي بند بيوك ريتاس بررسي كند كه نامادري من به طور خلاصه عصباني شده بود.
من تا زماني كه بتوانم به ياد بياورم ، براي معاملات اتومبيل خريد كرده ام. بخش ناسالم از كمك هزينه دبيرستان من به بخش مجله روزنامه هاي محلي من هدايت مي شود ، جايي كه مي توانم ذهنم را غني سازي كنم و انگشتانم را با جوهر ارزان قيمت هفتگي اتومبيل تريدر طبقه بندي كنم. طبقه بندي شده هاي AutoWeek برجسته سفر من به صندوق پستي بود. در اوايل دبيرستان ، من مقالاتي را براي نوشتن نامه اي به كرايسلر منفجر كردم و از آنها بخواهم بروشورهاي جديد Neon ACR را تهيه كنم. امروز من قفسه هاي كتابهاي خود را با كتابهايي درباره اتومبيل هايي كه هرگز خودشان نيستم رديف مي كنم - چه كس ديگري راهنمائي براي جمع آوري فراري هاي كنار داستان داستان يگو را دارد؟

چگونه ماشينها را پيدا كنيم
از آنجا كه وسط خريد اتومبيل استفاده شده تغيير كرده است ، مهارتهاي مربوطه نيز به همين شكل تكامل يافته است. جوهر ديجيتال ارزان است ، بنابراين ديگر نيازي به رمزگشايي شكل "PW / PDL / AC / CC" نيست كه هنگام تبليغات طبقه بندي شده توسط اين كلمه ايجاد مي شود. من زمان خريد آنلاين خود را به جايي رسانده ام كه به راحتي بتوانم صدها ، حتي هزاران اتومبيل را هر روز در كمتر از نيم ساعت اسكن كنم.
مهم نيست كه چه اتومبيل را دنبال مي كنيد ، يك شبكه گسترده بپيچيد. اگر فقط يك رئيس 302 1970 - انتخاب خوبي داشته باشد ، فكر كنيد - ممكن است نكات من اهميت چنداني نداشته باشد ، اما اگر مي خواهيد در خارج از يك پنجره باريك تصادفي از خودرو بنگريد ، مي توانيد به راحتي معامله بعدي خود را پيدا كنيد.

اين را هم بدانيد كه فروشنده ممكن است يك احمق باشد. مهار آن حماقت. نام ها و توضيحات غلط به اندازه كافي متداول هستند كه به عنوان يك يادواره تبديل شده اند - به تعداد چند شوروي شورولت كه با انتقال مانوئل مي بينيد فكر كنيد - اما اگر هنگام بررسي اصطلاحات جستجو خود اين خطاهاي معمولي را در نظر نگيريد ، مي توانيد يك گوهر را از دست بدهيد. همچنين ، از استفاده از كادرهاي انتخاب براي محدود كردن گزينه ها ، خودداري كنيد. حتي اگر كاملاً بايد اتومبيل بعدي خود را داراي يك گيربكس دستي كنيد ، اتومبيل هاي ذكر شده با slushbox ها را از بين نبريد. يك اشتباه معمولي در ليست اتومبيل است كه در واقع معمولاً اين است كه اغلب اتومبيل هايي را مشاهده مي كنم كه هرگز گزينه ترانس اتوماتيك ندارند.

گزينه هاي بي حد و حصر برگشتي از يك جستجوي پايان باز مي تواند بسيار زياد به نظر برسد. چشم هايتان را آرام كنيد. دقيقاً مثل شوق "هنر" جادوي دهه 90 ، بهترين راه براي پيدا كردن گنج اين است كه به طور تصادفي صفحه را اسكن كنيد ، به دنبال نشانه هايي باشيد كه شما را به چيزي مورد علاقه هشدار دهد. يك نمايه جداكننده گلگير يا چراغ جلو در تصوير كوچك حراج eBay يك واكنش احشايي و در نهايت يك كليك ثبت مي كند.

با كليك كردن و بازرسي فوري ، وقت خود را روي چيزي كه ممكن است وحشتناك باشد ، تلف نكنيد. در عوض ، از دكمه سمت راست ماوس خود استفاده كنيد تا فهرست در يك برگه جديد باز شود. اين كار را با هر آنچه كه از راه دور جالب يا حتي به سادگي عجيب است انجام دهيد. بعد از گذشت پانزده دقيقه از شستشوي سايتهاي معمول ، اغلب 40-50 زبانه باز مي شوم - در اين مرحله زمان جمع آوري آن است.

Craigslist براي مدت طولاني بود كه سوزن بلوز با سوزن گاه به گاه بود. اين تغيير در آوريل 2019 هنگامي كه اين سرويس 5 دلار براي ليست خودروهاي مورد استفاده از نمايندگي ها و افراد مختلف در سراسر ايالات متحده شارژ كرد (بنزين!). از نظر تئوري ، اين بايد شانس يافتن چيز خوب را در ميان snoremobiles مسافر كه به طور مداوم بازپس گيري مي شوند ، نشان مي دهد كه قيمت هاي بسيار كم قيمت دارند - اغلب با عكس هاي عجيب و غريب مانند اين مزدا وارونه.

شركت Cathay و مادر Swire Pacific روز سه شنبه اعلام كردند قصد دارند 39 ميليارد دلار هنگ كنگ (5 ميليارد دلار) سرمايه جديد را براي كمك به شركت هواپيمايي براي زنده ماندن از بحران ناشي از بيماري همه گيرنده كرونويو جمع كنند.
دولت هنگ كنگ بخش عمده اي از بودجه جديد را با تمديد بسته نجات به ارزش 27.3 ميليارد دلار هنگ كنگ (3.5 ميليارد دلار) متشكل از وام و خريد سهم ترجيحي تأمين مي كند. مابقي سرمايه از طريق انتشار سهام جديد حاصل مي شود.
اين توافق نامه Aviation 2020 را ، يك شركت محدود متعلق به دولت هنگ كنگ ، با سهم تقريبا 6 درصد در كاتاي ترك خواهد كرد. پال چان ، وزير دارايي شهر ، به خبرنگاران گفت: دولت همچنين دو محافظ براي محافظت از سرمايه گذاري خود را به هيئت مديره كاتاي منصوب خواهد كرد.
پاتريك هيالي ، رئيس كاتاي ، روز سه‌شنبه به خبرنگاران گفت: اين هواپيمايي از پشتيباني سرمايه "دولت" سپاسگزار است ، كه به كاتاي اقيانوس آرام اجازه مي دهد كه عمليات ما را حفظ كند و همچنان به وضعيت قطب بين المللي حمل و نقل هوايي هنگ كنگ ادامه دهد. "
وي گفت: "بدون اين طرح ، جايگزين مي تواند فروپاشي شركت باشد."
ناو پرچمداران هنگ كنگ پيش از اين به دليل تظاهرات گسترده اي كه سال گذشته شهر را لرزاند ، در اثر برخورد همه گير كورو ويروس ، ركود اقتصادي را تجربه كرد.
مانند هر جاي ديگر ، سفرهاي تجاري و تعطيلات به قطب مالي آسيا و از آنجا متوقف شده است. هيلي روز سه شنبه گفت كه درآمد مسافر كاتاي تقريباً در حدود 1٪ از ميزان عادي سقوط كرده است. اين شركت حمل و نقل هزينه هاي اجرايي ، كارمندان خزانه داري را كاهش داده و در ظرفيت 3٪ براي حفظ وجه نقد فعاليت دارد. روز سه شنبه اعلام كرده است كه كاهش دستمزدهاي اجرايي تا 30 درصد.
صنعت حمل و نقل هوايي جهاني توسط همه گير كرونا ويروس فلج شده است ، دولت هاي پيشرو در جاهاي ديگر نيز براي نجات شركت هاي هواپيمايي اصلي نيز پيشرو هستند. آلمان پيش بيني 10 ميليارد دلار كمك مالي لوفت هانزا است. در اين ميان ، ارزش كل وثيقه دولت براي شركتهاي هواپيمايي آمريكا به 50 ميليارد دلار رسيده است .

كاتاي از ماه فوريه ماه به اندازه 3 ميليارد دلار هنگ كنگ (387 ميليون دلار) در حال سوختن بود و به سرعت 20 ميليارد دلار هنگ كنگ (2.6 بيليون دلار) كه در ابتداي سال داشت ، به سرعت شمع نقدي گرفت.
هيلي گفت: اين شركت هواپيمايي در حال بررسي مجدد كليه جنبه هاي مدل تجاري خود است و "ناگزير اين مستلزم منطقي سازي ظرفيت برنامه ريزي شده آينده در مقايسه با برنامه هاي پيش از بحران ما خواهد بود."
كاتاي گفت كه بعيد است به زودي به همان تعداد پروازهايي كه قبل از همه گيري انجام مي داد برگردد.
Swire Pacific ( SWRAY ) ، يكي از ثروتمندترين امپراتوري هاي تجاري خانوادگي در هنگ كنگ ، در بيانيه اي اظهار داشت كه از طرح بازسازي پشتيباني مي كند. اين شركت اعلام كرد كه تزريق پول نقد ، "رقابت و عملكرد كاتي در ميان چالش هاي بي سابقه بازار جهاني سفر" را حفظ خواهد كرد.
پس از انجام معامله ، Swire شاهد كاهش سهام خود در Cathay از 45٪ به حدود 42.3٪ خواهد بود. ساير سهامداران عمده اير چين ( AIRYY ) و قطر ايرويز نيز به ترتيب در حدود 28٪ و 9٪ سهام كوچكتر در كاتاي باقي مانده اند.
دولت هنگ كنگ علاقه اي به حفظ قطب حمل و نقل هوايي اين شهر دارد. بيش از 74 ميليون مسافر در سال 2018 به فرودگاه و از فرودگاه رفتند. پيش از Covid-19 ، اين روزانه 1100 پرواز مسافري و باري را انجام مي داد و حدود 200 مقصد در سراسر جهان را در بر مي گرفت ، 5٪ در توليد ناخالص داخلي هنگ كنگ ، مستقيم و غيرمستقيم.
چان به خبرنگاران گفت: "هنگ كنگ شهري است ، در مقايسه با ايالات متحده يا چين ، هنگامي كه پروازهاي بين المللي نداريم ، هنگ كنگ متوقف خواهد شد."
هر دو مقامات كاتاي و هنگ كنگ گفتند كه دولت قصد ندارد در درازمدت يك سهامدار بماند.
هالي گفت ، پرداخت سود سهام براي سهام ممتاز دولت به گونه اي طراحي شده است كه باعث مي شود كاتاي به پرداخت و بازپرداخت سهام در اولين فرصت پرداخت شود .
انجمن بين المللي حمل و نقل هوايي در ماه مه اعلام كرد كه دولت ها 123 ميليارد دلار كمك مالي به خطوط هوايي در سراسر جهان متعهد شده اند. گروه حمل و نقل هوايي گفت ، بيشتر اين كمك ها شامل وام ، ضمانت وام و ماليات هاي معوق است كه بايد بازپرداخت شوند.

صدراعظم آنگلا مركل از آلمان و رئيس جمهور دونالد ترامپ در اجلاس ناتو در بروكسل در سال 2017 با يكديگر قدم زدند. (كي نيتفلد / اتحاد تصوير از طريق گتي ايماژ)
طبق گزارش ها ، دولت ترامپ قصد دارد تا سپتامبر 9،500 سرباز آمريكايي را از آلمان خارج كند . عقب نشيني به معناي كاهش بيش از 25٪ از تقريباً 35000 سرباز آمريكايي مستقر در آلمان است ، جايي كه ايالات متحده از زمان پايان جنگ جهاني دوم حضور نظامي داشته است.

مركز تحقيقات پيو و كوربر-استيفونگ در سالهاي اخير نظرسنجي هاي موازي در ايالات متحده و آلمان انجام داده اند تا درمورد نحوه درك آمريكايي ها و آلماني ها از روابط بين كشورهايشان اطلاعات بيشتري كسب كنند. بر اساس اين و بررسي هاي ديگر ، در اينجا چند واقعيت سريع در مورد چگونگي اهميت مردم در دو كشور از اهميت پايگاه هاي نظامي آمريكا در آلمان و همچنين سؤالات گسترده تر در مورد مسائل امنيتي آورده شده است.
براساس نظرسنجي هاي انجام شده در هر دو كشور در سپتامبر 2019 ، آمريكايي ها بسيار بيشتر از آلماني ها مي توانند پايگاه هاي آمريكا در آلمان را براي امنيت ملي كشورشان مهم بدانند . بيش از هشت از ده آمريكايي (85٪) گفتند كه اين پايگاه ها براي امنيت ملي ايالات متحده تا حدودي يا بسيار مهم هستند ، از جمله 56٪ آنها گفتند كه آنها بسيار مهم هستند. در بين آلماني ها ، حدود نيمي (52٪) گفتند كه اين پايگاه ها براي امنيت ملي آلمان تا حدي يا بسيار مهم هستند ، در حالي كه تقريباً به همين تعداد (45٪) گفتند كه خيلي مهم نيستند يا اصلاً مهم نيستند. ذكر اين نكته حائز اهميت است كه بنا بر گزارش ها ، دولت ترامپ قصد دارد سطح نيروها را كاهش دهد اما پايگاه هاي نزديك آنها در آلمان نباشد.
در ميان آمريكايي ها ، پشتيباني از حضور نظامي ايالات متحده در آلمان در بين جمهوري خواهان و دموكرات ها زياد است. نه نفر از جمهوريخواهان مستقل و مستقل GOP در بررسي سال 2019 گفتند كه اين پايگاه ها براي امنيت ملي آمريكا تا حدي يا بسيار مهم هستند. حدود هشت در ده حزب دموكرات و لاغر دموكرات (83٪) همين حرف را زدند.
آلماني هاي قديمي احتمال بيشتري از آلماني هاي جوان دارند كه پايگاه هاي نظامي ايالات متحده را براي امنيت ملي كشورشان تا حدي يا بسيار مهم بدانند. حدود شش در ده آلماني هاي 50 ساله و بالاتر در سال 2019 چنين گفتند ، در مقايسه با 52٪ افراد 30 تا 49 ساله و فقط يك سوم از 18 تا 29 سال. در ميان بزرگسالان آلماني زير 30 سال ، اكثريت 62٪ گفتند پايگاه هاي آمريكايي هستند. نه براي امنيت ملي آلمان ، نه مهم يا مهم نيست.
كاهش برنامه ريزي شده سربازان آمريكايي در آلمان - متحد اصلي ناتو - باعث شده است كه برخي از ناظران هشدار دهند كه اين اقدام مي تواند روسيه را توانمند سازد . در سال 2019 ، آمريكايي ها و آلماني ها نسبت به آنچه بايد اتفاق بيفتد در صورت بروز درگيري شديد نظامي بين روسيه و يك كشور همسايه كه بخشي از ناتو است ، اتفاق مي افتد. شش نفر از ده آمريكايي گفت كه رويارويي چنين بايد ما را به استفاده از نيروي نظامي براي دفاع از عضو ناتو، در حالي كه شش نفر از ده آلمان گفت: آلمان بايد نه نيروي نظامي براي دفاع از عضو ناتو در چنين شرايطي استفاده كنيد.
اكثر آلماني ها انتظار دارند در صورت درگيري جدي نظامي بين روسيه و متحد ناتو ، ايالات متحده به نظامي پاسخ دهد ، حتي در حالي كه تنها 34 درصد فكر مي كنند كشور خودشان بايد درگير شوند. در نظرسنجي سال 2019 ، 63٪ از آلماني ها گفتند اگر روسيه درگير درگيري جدي با يكي از كشورهاي همسايه خود كه عضو ناتو است ، از نيروي نظامي استفاده كند.
مي گويند كه گاهي اوقات استفاده از نيروي نظامي براي حفظ نظم در جهان ضروري است. حدود هشت از ده آمريكايي (78٪) در سال 2019 با اين ايده موافقت كردند ، در حالي كه حدود دو در ده (21٪) با آن مخالف بودند. آلماني ها به مراتب بيشتر تقسيم شده بودند: 47٪ موافق بودند كه گاهي اوقات براي حفظ نظم در جهان بايد از نيروي نظامي استفاده شود ، در حالي كه 52٪ مخالف بودند.
در حالي كه آلماني ها از لزوم استفاده از نيروي نظامي براي حفظ نظم جهاني تقسيم شده اند ، در سالهاي اخير اين احتمال بيشتر شده است كه مي گويند كشورشان بايد بيشتر براي دفاع ملي هزينه كند. چهار در ده آلماني آلماني اين را در نظرسنجي 2019 گفتند - نه از 43٪ كساني كه در سال 2018 گفتند ، بلكه در سال 2017 از 32٪ بيشتر شده است. 32 درصد در سال 2017 افزايش يافته است. رئيس جمهور دونالد ترامپ از آلمان و ساير كشورهاي اروپايي خواسته است تا بيشتر براي دفاع هزينه كنند. .

چه عواملي باعث ايجاد يك وضعيت بد مي شود؟
برخي روانشناسان معتقدند كه خلق و خوي بد ناشي از كاهش نفس است. محقق روي باومرست [1] وقتي افراد از قدرت اراده خود براي جلوگيري از وسوسه استفاده مي كنند ، منابع شناختي را تخليه مي كند.

به خودتان فكر كنيد كه آستانه استرس داريد. وقتي از خط عبور مي كنيد ، حال و هواي بدي به خود مي گيريد كه ممكن است خود را عصبانيت ، تحريك پذيري يا بدبيني جلوه دهد. همه اينها باعث مي شود فشار خون شما در نوسان باشد و سطح هورمون استرس كورتيزول را افزايش دهد.

دلايل زيادي وجود دارد كه مي تواند ما را در وضعيت بدي قرار دهد و همه آنها كاملاً براي شما و وضعيت شما شخصي هستند. در حالي كه دلايل متنوع است ، برخي از راهكارهاي متداول وجود دارد كه تمايل به كمك به كساني كه روحيه بدي داشته اند دارند.

5 راه براي خارج شدن از يك وضعيت بد
اين ليست بيشتر شبيه انتخاب است و هر كدام را براي شما كار مي كند انتخاب مي كند. برخي از آنها براي برخي از حالت هاي بد كار مي كنند ، اما به خاطر داشته باشيد كه اگر روحيه بد شما ناشي از احساس قوي شما است ، بايد با آن احساس روبرو شويد و با اوضاع كنار بياييد. موثرترين راه براي خارج شدن از روحيه بد روبرو شدن با مشكلات خود و برطرف كردن آنهاست.

1. قدرداني
قدرداني ، قدرتي است كه طرز فكر خود را از كمبود و منفي به وفور و مثبت تغيير دهيد [2]. با جامعه اي كه در آن زندگي مي كنيم ، رسانه ها و فرهنگ ما بسيار آسان است به يك فضاي اصلي منفي تبديل شود.

با اين حال ، با استفاده از قدرداني ، شما به معناي واقعي كلمه ساختار مولكولي مغز را تغيير مي دهيد. ماده خاكستري را عملكرد كرده و باعث مي شود احساس سلامتي و شادابي بيشتري داشته باشيد [3]

قدرت قدرداني گسترده است و بارها و بارها مورد حمايت دانشمندان قرار گرفته است. با تمرين قدرداني ، هيپوتالاموس خود و ساير قسمتهاي مسيرهاي پاداش مغز را فعال مي كنيد تا روحيه خود را بهبود بخشيد. مغز شما يك دارايي باورنكردني است و مي تواند براي توليد احساسات مثبت يا منفي استفاده شود و در نهايت انتخاب شماست.

قدرداني از قدرداني را به عنوان روشي براي پراكندگي روحيه بد خود استفاده كنيد. لازم نيست بزرگ شروع كنيد. با قدرداني از چيزهاي كوچك در زندگي شروع كنيد: بوي قهوه ، مهرباني يك غريبه ، صداي خنديدن كودك شما. قدرداني مي تواند به همان اندازه يك روحيه بد اعتياد آور باشد.

2. ورزش
اكنون قدرداني يك دارايي شگفت انگيز است ، اما گاهي اوقات كافي نيست. بعضي اوقات شما فقط در چنين حالتي بد قرار داريد كه حتي نمي توانيد براي ابراز سپاس از آن وضعيت وارد شويد. اين زماني است كه مي توانيد ورزش كنيد. آنقدر شواهدي وجود دارد كه پشتوانه ورزش به عنوان تقويت كننده خلق و خوي است كه بسيار زياد است [4].
قابل توجه ترين تغيير كه ورزش ايجاد مي كند ، انتشار چهار ماده شيميايي قابل توجه در مغز شماست: سروتونين ، دوپامين ، اندروفين و نوراپي نفرين [5]. اين مواد شيميايي به بدن شما رها مي شوند و به گونه اي طراحي شده اند كه باعث مي شوند احساس خوشبختي كنند. در واقع ، به آنها مواد شيميايي خوشبختي گفته مي شود! اگر در حالت بد و بد گير افتاده ايد ، يك كلاس ورزش را امتحان كنيد يا به يك پياده روي طولاني برويد يا دويديد. تعجب خواهيد كرد كه چقدر به شما كمك مي كند!

اين تمرينات صبحگاهي را امتحان كنيد تا روزتان را با يادداشت خوب شروع كنيد!

3. مراقبه
بعد ، بياييد در مورد يك راه عميق تر براي مقابله با روحيه بد صحبت كنيم: مراقبه. جهان بسيار پرتلاش است ، و گاهي اوقات ورزش و سپاسگذاري آن را كاهش نمي دهد. بعضي اوقات فقط بايد يك لحظه متوقف شويد و نفس بكشيد.

گرفتار شدن در آن افكار منفي كه در اطراف سر شما شناور مي شوند ، بسيار آسان است ، بنابراين يك لحظه براي نشستن در آنها و روبرو شدن با آنها لحظه اي انجام دهيد.

هنگامي كه دچار استرس يا خلقي هستيد ، قشر جلوي مغز شما بيش از حد فعال مي شود و دچار افسردگي مي شويد. در مديتيشن مشخص شده است كه نواحي خاصي از مغز كه بطور خاص با افسردگي در ارتباط هستند تغيير مي كند. دكتر جان دنگر ، مدير تحقيقات در موسسه پزشكي بدن بنسون-هنري در بيمارستان عمومي ماساچوست وابسته به هاروارد ، توضيح مي دهد:
مديتيشن روش ديگري براي استفاده از بدن شگفت انگيز شما براي كار با شماست تا به شما در تقويت راه خود از يك روحيه بد كمك كند. اين باعث مي شود كه شما متوقف شويد و با آن احساسات روبرو شويد و تنش ناشي از آن را آرام كنيد. حتي گزينه هايي براي انجام مراقبه هاي هدايت شونده براي تقويت خلق و خوي وجود دارد تا در صورت تازه بودن در مراقبه ، به شما كمك كند.

اگر مطمئن نيستيد از كجا شروع كنيد ، براي شروع اين راهنما را بررسي كنيد.

4- استراحت كنيد
مراقبه ، قدرداني و ورزش همه خوب و خوب هستند ، اما اگر خسته شويد ، به آنها كمكي نمي كنند. همه ما فقط انسان هستيم و در پايان روز زندگي مي كنيم ، نفس مي كشيم ، مي خوريم و خسته مي شويم. وقتي حال و هواي بدي به وجود مي آيد ، ممكن است اينگونه باشد كه شما خسته و متلاطم هستيد.

بعضي اوقات شما فقط نياز به استراحت داريد ، چيزي كه در فرهنگ ما اخم شده است. ما در نوع ديگري از جهان "اكنون همه كارها را انجام مي دهيم" زندگي مي كنيم ، و اگر استراحت كنيد ، به عنوان تنبلي تلقي مي شويد و در حال تخليه و خسته كننده است.

مطالعات نشان داده اند كه حتي كمبود خواب جزئي نيز تأثير معني داري بر خلق و خوي دارد. محققان دانشگاه پنسيلوانيا دريافتند كه افرادي كه به مدت يك هفته فقط 4/4 ساعت خواب در شب محدود بودند ، از احساس استرس ، عصبانيت ، غمگيني و خستگي رواني خبر دادند. هنگامي كه افراد خواب طبيعي را از سر گرفتند ، از بهبود چشمگير خلق و خوي خبر دادند [7]

سعي كنيد استراحت كنيد ، و منظورم اين نيست كه بيشتر بخوابيد يا چرت بزنيد. منظورم اين است كه از نياز مستمر شما براي رفتن ، رفتن ، رفتن و نشستن و يك روز صرف هيچ كاري و شارژ مجدد جدا نيستيد. اگر احساس تخليه احساسي داريد ، براي بلند كردن روحيه بدي تلاش خواهيد كرد.
5. با سيستم پشتيباني خود ارتباط برقرار كنيد
اين يكي فوق العاده مهم است و اغلب كم ارزش است. وقتي احساس كمبود مي كنيم ، احساس مي كنيم كه اطرافيان ما از هم جدا و بي ارزش هستند. دستيابي و صحبت كردن از وضعيت بد شما با يك دوست قابل اعتماد در شبكه پشتيباني ، واقعاً به شما كمك مي كند تا از روحيه بدي خارج شويد. اين به ما كمك مي كند تا احساسات خود را پردازش كنيم ، آنها را به چشم انداز بينيم و از مشاوره و پشتيباني بهره مند شويم.

يك مطالعه جديد تصويربرداري از مغز توسط روانشناسان نشان مي دهد كه كلامي كردن احساسات ، غم ، عصبانيت و درد ما را شدت مي بخشد. [8]

وقتي در مورد احساساتمان صحبت مي كنيم ، آنها شديدتر مي شوند و ما مي توانيم كمي استراحت كنيم. از دستيابي نترسيد. هميشه آسان نيست ، اما صحبت كردن در واقع مي تواند به شما در پيشبرد حركت كمك كند.

گاهي اوقات احساس مي شود كه ما فقط همه اين سر و صداها را در ذهن خود نگه مي داريم و خيلي بلند مي شود و فقط غرق مي شويم. سپري كردن زمان بيان احساس شما در يك فضاي امن مي تواند هنگام دريافت پشتيباني و اطمينان خاطر بسيار درماني و تقويت روحيه باشد.

در حال حاضر مطالب جديد بسيار كمي در جهان وجود دارد كه به همه گيري هاي COVID-19 اشاره نمي كند و به وضوح اين مقاله نيز از اين قاعده مستثني نيست. اين شوك اجتماعي و اقتصادي علاوه بر تغيير روز به روز در اطراف هر يك از ما ، عواقب جدي براي بازاريابان در هر عمودي داشته است ، فارغ از اينكه چقدر ممكن است جريان درآمد آنها را در گذشته پناه گرفته باشد.


هر روز ، ما در حال يادگيري تكنيك هاي جديد مقابله ، چه به صورت شخصي و چه از نظر حرفه اي هستيم و به رسميت شناختن دروس جديدي كه از اين بحران در سالهاي آينده به وجود مي آيند ، خواهيم بود. بياييد نگاهي به برخي از درسهاي كليدي كه قبلاً پديد آمده اند ، و همچنين برخي از مارك هايي كه خود را به عنوان رهبران شهودي قرار داده اند به جاي پيروان ترسيده نگاه كنيم.

با اعمال همراه باشيد ، نه با كلمات
در دنياي ايميل ، قوانين تغيير كرده اند - و سريع. طولي نكشيد كه سيل ايميل هاي شركتي كه هركسي در موضوع coronavirus دريافت كرده بودند به يك ليست تبديل شوند ، باعث شد توييت هاي ويروسي مانند "آه شيرين ، من تعجب كردم كه چگونه هر شركتي كه ايميل خود را به من داده ام چگونه كار مي كند. كوويد -19."

با وجود چنين سخنان تاسف ، ما شاهد هستيم كه مارك ها در نامه هاي خود قضاوت بيشتري مي كنند. به عنوان مثال ، بين اول مارس و 26 مارس امسال ، يك تحليل اينگروپوپ نشان داد كه كاهش 56.56٪ در ارسال ايميل نسبت به سال قبل وجود دارد. عليرغم حجم كم ، نرخ باز از 26.23 درصد در سال 2019 به 25.32 درصد در سال 2020 كاهش يافت. ايميل هاي COVID-19 با سرعت بسيار بالايي از 12.18 درصد مشاهده مي كنند ، در حالي كه در كل اين ايميل ها در سال جاري به 11.31 درصد رسيده است و نرخ اشتراك در آن را لغو مي كنيد. ايميل هاي بازاريابي رو به افزايش است. به عبارت ديگر ، مردم به صندوق هاي ورودي خود توجه مي كنند و مارك ها بايد با دقت عمل كنند.

در دوره COVID-19 ، پيام هاي ايميل مجبور بودند به سرعت تكامل يابند. مصرف كنندگان به اندازه كافي از نامه هاي "ما از شما محافظت مي كنيم" استفاده مي كنند كه پروتكل هاي موجود و كمسيون هاي عمومي را استناد مي كنند. براي اينكه واقعاً مرتبط باشيم ، شركت ها بايد داده هاي خود را مرور كنند ، بدانند كه اين بيماري همه گير براي مشتريان و اجتماعاتشان چيست و از برنامه هاي ايميل خود براي پشتيباني و برقراري ارتباط و تغييرات در دنياي واقعي و در نتيجه آنها استفاده مي كند.

ما قبلاً تعداد زيادي نمونه از اين بيماري همه گير را مشاهده كرده ايم كه به نمايندگي از شركتهاي بزرگ و كوچك ، ابتكار عمل معناداري را ايجاد مي كند. به عنوان مثال ، فيس بوك ، مايكروسافت ، TikTok و ديگران در مورد هكاتون با سازمان بهداشت جهاني همكاري كردند كه به منظور ايجاد راه حل هاي فني در مورد چالش هاي مربوط به كروناويروس طراحي شده است. در همين حال ، تعداد زيادي مارك براي حمايت از كارمندان مراقبت هاي بهداشتي به روش هاي مختلف تجمع كرده اند. به عنوان مثال Delta ، پروازهاي رايگان را براي داوطلبان واجد شرايط پزشكي شروع كرد و در ادامه اين تلاشها را ادامه داد ، در حالي كه شركت پوشاك ورزشي Fanatics توليد لباس جين را متوقف كرد و تلاش خود را براي ساختن ماسك صورت انجام داد.

حتي حركات متوسط ​​نيز در اين زمان مي تواند معناي فوق العاده اي داشته باشد. به عنوان مثال ، Just Salad يك برنامه خيرخواهانه خريد-يك-يك را اجرا كرد كه به دانشجويان و خانواده هاي نيازمند وعده هاي غذايي اهدا مي كند. در همين حال ، DoorDash روز شنبه رستوران هاي محلي را راه اندازي كرد و از پرداخت هزينه تحويل آن به منظور سفارش در رستوران هاي محلي چشم پوشي كرد تا از بازشدن مشاغل كوچك كمك كند و از جوامع محلي به عنوان يك حركت اوليه در اين زمينه حمايت كند. از طريق اين ابتكارات ، اقدامات برندها بلندتر از سخنان خود صحبت مي كنند ، و اين تلاشها براي نشان دادن ارتباط و ارزش در دنياي واقعي براي مشتركين مهم است ، همه در حين ايجاد ارزش برند.

هر مارك بايد طرف انساني را نشان دهد
به خصوص در مواقعي مانند اين ، وقتي مردم به اتصالات ديجيتالي متكي هستند ، كمپين هاي ايميل بايد به شكلي ترسيم شوند كه برند موجود در پشت آنها را انساني كند. با حمايت از مردم و سازمان هاي نيازمند ، مارك ها تعهد خود را در قبال اجتماعات و جامعه به طور گسترده نشان مي دهند و اين تعهد در افرادي تجسس مي شود كه اين شركت ها را بطور روزانه و روزانه اداره مي كنند. چرا در روزي كه ارتباطات انساني بيش از هر چيز ديگري هوس مي كند ، پنجره اي به زندگي اين افراد باز نمي شود؟

ارتباطاتي كه ضمن دستيابي به برندهاي خود در اختيار مشتركان قرار مي دهند ، در مواقع بحراني مسيري طولاني را طي مي كنند. براي مثال اكسپرس ارتباط ساده اي را ارسال كرد كه در آن كارمندان آن ايده هاي لباس مورد علاقه خود را از خانه را به همراه تصوير تصويري از تيم به اشتراك گذاشتند . در همين حال ، Spartan Race از طريق نامه هاي پستي كه شامل تمرين هاي كاركنان در خانه مي باشد ، در تماس با مشتركين بوده است. برندهايي كه تلاش مي كنند تا افراد خود را به روشهاي منحصر به فرد به مشتريان خود متصل كنند ، نتايج مثبتي را مشاهده مي كنند.

مايل به بازنويسي دفترچه بازي هستيد
براي بسياري از مارك هاي تجاري ، اين بيماري همه گير اصلي مدل هاي تجاري خود را به چالش كشيده است. قويترين در ميان آنها يافتن راه هايي براي ارتباط با همسايگان خود با ارائه هر نوع سازگاري يا نسخه اوليه محصولات و خدمات خود مي توانند. رستوران ها و فروشگاه هاي مواد غذايي به سرعت پذيراي مدل هاي تحويل و تحويل در كنار يكديگر هستند ، و بسياري از آنها در ابتكار عمل قرار گرفته اند كه براي حمايت از صنعت و جوامع طراحي شده اند. شركت هاي رويداد ، اجتماعات حضوري خود را به كنفرانس ها و وبينار هاي آنلاين منتقل مي كنند. با وجود تعطيلي فروشگاه ، خرده فروشان مانند ميشلز با ميزباني جلسات كاردستي آنلاين و ساير فعاليتهاي با ارزش مشتريان تازه متقاضي خانه ، با مشتركين در تماس هستند.

برخي تحولات تجاري حتي چشمگيرتر بوده است. به عنوان مثال ، برخي از كارخانه هاي آبجو و كارخانه تقطير به عنوان مهمترين توليد كنندگان ضد عفوني كننده دستي در حال حاضر تبديل شده اند. در همين حال ، نام تجاري محصولات Essations ، هنگامي كه با تعطيلي گسترده سالن روبرو شد ، محور فروش مستقيم مصرف كننده بود و با ايجاد شبكه استايل ها در ايجاد محتواي يك ظاهر طراحي شده كه محصولات اين شركت را نشان مي داد ، همكاري كرد. اين شبكه باعث مي شود تا استايل ها از طريق كدهاي منحصر به فرد درآمدي كسب كنند ، زيرا ممكن است در اين مواقع نامشخص كار نكنند و براي مشتريان مقالات ارزش واقعي ايجاد كنند كه براي رشد در آينده بسيار حياتي است.

برنامه ريزي براي "نرمال جديد"
در حالي كه بسياري از مارك هاي مشتاقانه منتظر "بازگشت به حالت عادي" هستند ، در واقع آنها بايد براي "نرمال جديد" برنامه ريزي كنند. اشتباه نكنيد: اين بيماري همه گير در حال تغيير رفتار مصرف كننده در يك سطح اساسي و سرعت بخشيدن به پذيرش فناوري جديد است. جهان پس از COVID-19 به نيازهاي مشتري در صورت تقاضا روي مي آورد. به عبارت ساده ، ما به حالت عادي قديمي خود برنمي گرديم.

به عنوان يك مثال ساده ، صنعت رستوران را در نظر بگيريد: حتي پس از بازگشت COVID-19 ، رستوران ها ممكن است تصميم بگيرند كه وانت كناري يك ويژگي مفيد براي ادامه پيشنهادات باشد. به همين ترتيب ، خرده فروشان محلي كه مشاوره FaceTime را به عنوان ابزاري براي ارائه خدمات به مشتريان خود در خانه آغاز كرده اند ، ممكن است درك كنند كه مردم چنين گزينه هاي انعطاف پذير را بطور دائم مي خواهند. به همين ترتيب ، دانشگاهها مجبور شده اند به جاي كلاسهاي درسي ، به راه حل هاي كنفرانس ويدئويي تبديل شوند. با توجه به هزينه هاي آموزش عالي و وام هاي دانشجويي كه اين نسل ها و دانشجويان از اين گزينه كم هزينه راحت تر نگران مي شوند ، آيا تأثير COVID-19 كل سيستم را مختل خواهد كرد؟ من همه جواب ها را ندارم ، اما مي دانم كه آموزش عالي به همان روشي كه گذشته است بر نمي گردد.

همه گير جهاني لزوم وجود يك كتاب بازي بحران جديد را مطرح كرده است. به عنوان بخشي از اجراي اين ليست پخش جديد ، مارك ها بايد تغييرات "بقا" را كه توسط مشتريان خود در نظر گرفته شده اند شناسايي كنند و از پختن آن ويژگي ها در مدل هاي اصلي تجارت خود اطمينان حاصل كنند. مهمتر از همه ، شركت ها بايد در طي اين زمان منحصر به فرد از قطع ارتباطات اجتماعي ، به دنبال ارتباطات خود با برندها و كارمندان خود باشند. مارك هايي كه در طرف ديگر اين بحران قوي تر ظاهر مي شوند ، برندهايي هستند كه براي تعميق ارتباط خود با مشتركان ، وقت صرف كردند تا اينكه صرفاً بر سر و صداي صندوق ورودي خود بيفزايند.

قبل از گرفتن وام حقوق صاحب خانه ، اين مهم است كه بدانيد آيا كسر وام مربوط به دارايي در خانه براي وضعيت شما اعمال مي شود يا خير. پس از تصويب قانون كاهش ماليات و مشاغل سال 2017 ، قوانين مالياتي فدرال قوانين مربوط به كسر سود سهام در خانه را تغيير داده و تا سال 2026 مؤثر است.

افرادي كه در مقابل حقوق صاحبان خانه خود وام مي گيرند - تفاوت بين ميزان ارزش خانه و هرگونه بدهي در مقابل خانه - باز هم مي توانند در صورت تمايل به جاي گرفتن كسر استاندارد و از خانه از كسر سود وام مسكن در خانه استفاده كنند. صندوق هاي سهام عام براي خريد ، ساخت يا نوسازي خانه.

محدوديت هاي جديد براي كسر

در قانون ماليات آمده است كه وام گيرندگان براي كاهش بهره مي توانند از پول سهام خانه استفاده كنند تا "خانه ، ماليات دهندگان را كه وام را تضمين مي كند ، خريداري كنند ، بسازند يا به طور اساسي بهبود بخشند. اگر نوسازي كاملاً زيبايي است ، ممكن است نتوانيد. IRS اعلام مي كند: "تعميراتي كه خانه شما را در شرايط خوبي مانند تعمير مجدد منزل شما حفظ مي كند ، پيشرفت هاي اساسي ندارند."

استفن B. بيكن از آمادگي ماليات بيكن و Gendreau مستقر در كانكتيكات مي گويد: "اكنون مردم بايد واقعاً چگونگي استفاده از اين پول را رديابي كنند و آن را به ما نشان دهند." وي توصيه مي كند پس انداز وجهي را از پيمانكاران و ساير افرادي كه بهسازي در منزل انجام مي دهند ، پس انداز كند.

وام گيرندگاني كه از حقوق صاحبان خانه براي خريد خانه تعطيلات يا سرمايه گذاري در املاك و مستغلات ديگري كه در مقابل آنها وام نمي گيرند ، قادر نخواهند بود از سود پرداخت شده در برابر درآمد مشمول ماليات خود كسر كنند.

همين مسئله براي كساني كه از وام هاي مسكن در خانه استفاده مي كنند براي ادغام وام هاي دانشجويي يا قبوض كارت اعتباري با بهره بالا يا پرداخت هزينه عروسي يا تعطيلات است.

اين يك تغيير بزرگ نسبت به سالهاي گذشته است ، هنگامي كه وام گيرندگان سهام خانه مجاز به كاهش بهره بودند حتي اگر آنها وام را صرف چيزهايي كنند كه هيچ ارتباطي با خانه هايشان نداشت.

مطابق نظرسنجي بانكداري 2018 ، اصلاحات و تعميرات منازل تاكنون بهترين دليل براي قرض گرفتن در برابر حقوق خانه محسوب مي شود .

درپوش پايين در كسر وام سود سهام خانه
وام گيرندگان سهام خانه نيز بايد از اين واقعيت آگاه باشند كه قانون كاهش ماليات و مشاغل ، كلاه ميزان بدهي وام مسكن را كه واجد شرايط كسر سود از يك ميليون دلار به 750000 دلار هستند ، كاهش داده است. براي صاحبان خانه كه متاهل هستند اما جداگانه تشكيل پرونده مي دهند ، حد مجاز 375،000 دلار است.

بهره بدهي وام مسكن بالاي 750000 دلار كسر نمي شود. خبر خوب اين است كه حد و مرز 1 ميليون دلار - يا 500،000 دلار در صورت ازدواج ، اما تشكيل پرونده جداگانه - هنوز هم براي هر وام گرفته شده قبل از 16 دسامبر 2017 اعمال مي شود.

تحولات مربوط به كسر ماليات بر وام در خانه ، به صاحبان خانه كه بيش از ارزش خانه خود وام مسكن بدهكار هستند ، كمك نمي كند ، همچنين به عنوان زير آب شناخته مي شود.

كسر استاندارد بالاتر
كسرهاي استاندارد بالاتر عامل ديگري است كه در استراتژي مالياتي شما تأثير خواهد گذاشت. براي زوج هاي متاهل كه مشتركاً تشكيل مي دهند ، كسر استاندارد 24400 دلار است. براي افراد مجرد و زوج هاي متاهل كه جداگانه تشكيل پرونده مي دهند ، 12200 دلار است. فيلترهاي سرپرست خانوار كسر استاندارد 18.350 دلار دريافت مي كنند.

پس از جمع كردن هزينه هاي مورد نظر خود ، از جمله سود وام در خانه خود و مقايسه آنها با كسر استاندارد خود ، بايد تصميم بگيريد كه آيا مورد آن به نفع شماست يا خير.

حدود 90 درصد از ماليات دهندگان را به كسر استاندارد هنگام پر كردن 2018 ماليات خود را پيش بيني مي شد، با توجه به اين سازمان تحقيقات سياست بنياد ماليات .

اگر به پايان مي رسد كسر وام مربوط به حقوق صاحبان سهام در خانه را كاهش دهيد ، در فرم ماليات IRS جدول زمانبندي A ، تخفيف هاي متعلق به آن مطالبه مي شود .

آيا مي توانم از وام سهام خانه خود بهره كم كنم؟
تصميم براي مطالبه كسر ماليات بر وام مسكن تا حد زيادي به وضعيت مالياتي خاص شما و اينكه آيا وام سهام خانه شما براي كسر صلاحيت بستگي دارد بستگي دارد.

بيكن مي گويد كه وام هاي اقامت (به عنوان مثال وام هاي مربوط به سرمايه در خانه ، HELOCs و وام ها) بايد سه معيار را براي كسر بهره از نظر خود داشته باشند. بدهي بايد:

توسط يك محل اقامت (بازديد كنندگان) واجد شرايط اطمينان حاصل شود.
از ارزش اقامتگاه (ها) فراتر نرود.
براي به دست آوردن يا بهبود قابل ملاحظه محل اقامت (ها) استفاده مي شود.
وامهايي كه توسط خانه اصلي شما يا خانه دوم تأمين مي شود واجد شرايط كسر وام مربوط به سهام خانه مي باشند. اين موارد شامل وام مسكن براي خريد خانه شما ، وام دوم ، HELOC يا وام حقوق صاحبان خانه است.

با فرض اينكه وام سهام خانه شما با محدوديت دلار و واجد شرايط كسر ، شما بايد سود كل وام خود را محاسبه كنيد. اگر كسر موارد تعيين شده شما ، از جمله سود وام مسكن كه پرداخت كرديد ، بالاتر از كسر استاندارد است ، كسر ممكن است ارزش مطالبه باشد. با اين حال ، هميشه عاقلانه است كه با يك متخصص ماليات صحبت كنيد تا گزينه هاي خود را قبل از ادامه كار بررسي كنيد.

اسنادي كه براي كاهش سود وام مسكن در خانه شما نياز دارند
براي كسري از سود وام مسكن در اظهارنامه مالياتي خود ، بايد اسناد زير را جمع كنيد:

بيانيه بهره وام (فرم 1098). اين فرم توسط وام دهنده وام مسكن در خانه شما تهيه شده است و كل سود پرداخت شده در سال مالياتي قبلي را نشان مي دهد.
اظهارنامه براي سود اضافي پرداخت شده ، در صورت كاربرد. اگر بيشتر از آنچه در فرم 1098 نشان داده شده است ، وام مسكن در مالكيت خود پرداخت كرده ايد ، بايد با مبلغ اضافي از سود پرداخت شده و توضيحي در مورد اختلاف ، بيانيه را به اظهارنامه مالياتي خود اضافه كنيد.
اثبات نحوه استفاده از صندوق هاي سهام خانه. رسيدها و فاكتورها را براي هر هزينه اي كه باعث افزايش چشمگير ارزش ، طول عمر يا سازگاري خانه شما شود ، نگه داريد. اين شامل هزينه هاي مواد ، نيروي كار و مجوزهاي لازم براي بهبود است.
ساير مزاياي ماليات بر صاحب خانه
اگر صاحب خانه خود هستيد ، ممكن است بتوانيد از مزاياي ديگر ، مانند:

بهره وام پرداخت شده است. همانطور كه با كسر بهره وام از وام مسكن در خانه ، شما مي توانيد بهره پرداخت شده در اولين وام و وام هاي بازسازي شده خود را كسر كنيد.
كسر ماليات بر املاك دولتي و محلي. شما مي توانيد در هنگام تشكيل پرونده مشترك ماليات تا 10،000 دلار كسر كنيد (اگر متاهل هستيد اما 5000 دلار جداگانه).
نكته ها. ممكن است امتيازهايي با هزينه اضافي به وام مسكن شما اضافه شود. در صورت برطرف شدن باتري آزمايشات ، ممكن است بتوانيد برخي از يا نكاتي را براي سال ماليات كسر كنيد.
خط آخر
اگر به دنبال مطالبه كسر وام مربوط به دارايي مسكن در پرداخت ماليات خود هستيد ، بايد از الزامات مالياتي فعلي آگاه باشيد. وام شما فقط در صورت استفاده از منزل شما از ماليات كسر مي شود. اگر از وام براي خريد خانه دوم يا نوسازي خانه استفاده كرده ايد و صلاحيت كسر ماليات را داريد ، فهميد كه آيا كسرهاي تعيين شده بيشتر از كسر استاندارد است.

توليد كنندگان به هر كمكي كه مي توانند نياز دارند. از جنگ هاي تجاري گرفته تا حياط ، سيستم هاي پيچيده اي كه به آنها تكيه مي كنند تا خطوط توليد پيچيده ، زنجيره هاي تأمين و تداركات را با راندمان اوج اجرا كنند ، در معرض تهديد مداوم هستند. سپس چالش هاي رقابت در يك بازار جهاني و همگام سازي با مشتريان با فن آوري وجود دارد. سرانجام ، سازندگان با همگرايي چشمگير پيشرفت هاي فناوري دست و پنجه نرم مي كنند ، زيرا چگونگي اجراي دگرگوني ديجيتالي خود و پيوستن به انقلاب ساخت هوشمند را استراتژيك مي كنند.

اين به معناي چنگ زدن به داده هاي بزرگ و آناليز ، IoT ، واقعيت افزوده ، روباتيك ، چاپ سه بعدي و يادگيري ماشين است - و تلاش براي پيوند دادن آنها به يكديگر براي ايجاد مفاهيمي مانند شركت مبتني بر مدل و موضوع ديجيتالي. در اين راه بسياري از معماري ها ، ادغام و تغيير سازماني زيادي مورد نياز است. بسياري از توليد كنندگان با مراجعه به ابر براي دستيابي به كنترل ، افزايش ديد و روشن شدن بار كاربرد خود ، در حال پيشرفت هستند.

Cloud مي تواند بهترين خدمات ، امنيت ، مقياس پذيري و انعطاف پذيري را براي آنچه سازندگان به دنبال آن هستند ارائه دهد. اما آسانسور و تغيير در اين مورد تقريباً كافي نيست. براي دسترسي به مزاياي واقعي ابر ، توليد كنندگان مجبورند ارزيابي مجدد معماري و ميراث خود را انجام دهند. آنها بسيار فعالانه اين كار را انجام مي دهند. "آيا شما ابر آماده هستيد؟" اولين سوال براي هر فروشنده و ارائه دهنده خدمات است. اين به خصوص در مكالمات نقشه راه با ارائه دهندگان برنامه هاي سازماني ضروري به نظر مي رسد.

بسياري از اين برنامه هاي مهم (PLM ، ERP ، MOM ، و غيره) يكپارچه هستند كه ممكن است عملكرد بالقوه و مقياس پذيري را مطرح كند. علاوه بر اين ، مديريت اين يكپارچه ها نياز به يك تيم بزرگ و اختصاصي دارد. ارتقاء يك فرايند طولاني است و پشتيباني از مسائل مربوط به عملكرد يك تمرين پرش به دور است. براي مقابله با چنين مواردي ، بسياري در حال تبديل شدن به معماري كردن برنامه هاي كاربردي به برنامه هاي آماده ابري هستند كه شامل نوآوري هايي مانند ميكروسرويس ها و لايه هاي اركستراسيون كانتينر و استفاده از خدمات بومي ابر است. علاوه بر اين ، استفاده از خدمات بومي ابر مانند ابزارهاي مانيتورينگ مي تواند امكان فروشندگان و مشترياني را كه با برنامه هاي مشترك همكاري مي كنند ، معرفي كند.

بسياري از شركت ها ، به ويژه شركت هاي نوپا و مشاغل آنلاين ، بدون مشكل بسيار به زيرساخت ها و خدمات مبتني بر ابر منتقل شده اند. توليدكنندگان براي پذيرش ابري براي فرآيندهاي مهم و مهم ، كمي آهسته تر عمل كرده اند. هر سازمان توليدي نيازهاي بي نظيري به فناوري دارد ، منظره اي بسيار پيچيده از سيستم ها و تجهيزات ميراثي و اتصالات ديجيتالي بسيار مهم از طريق زنجيره تأمين خود به ساير شركت ها دارد. آنها غالباً تعهدات نظارتي سنگين و همچنين چالش هاي حاد امنيتي ، ايمني عمومي و كنترل كيفيت دارند.

جابجايي روي ابر همه پيشنهادات يك اندازه نيست ، اما توليد كنندگان مي دانند كه زمان آن رسيده است. از اين گذشته ، پتانسيل پيشرفت در ساخت بسيار بيشتر از بسياري از بخشهاي ديگر است. با افزايش فشار رقابتي در پذيرندگان اوليه ، ترانسفورماتورهاي ديجيتال و مبتكران تازه وارد ، سرعت و دامنه پذيرش فناوري ابري به صورت تصاعدي رشد خواهد كرد.

توليدكنندگان ظهور بلوغ و پختگي بيشتر را در بين برنامه هاي ابري و همچنين همسويي بهتر با ماهيت پيچيده و پيشرفته چالش هاي خود مي دانند. ماموريت هاي مهم ERP ، MES ، زنجيره تأمين ، MRO و برنامه هاي كنترل فرآيند با موفقيت از سال گذشته به سيستم عامل هاي مبتني بر ابر منتقل شده اند. اعتماد به نفس در ارائه دهندگان ابر عمومي (AWS ، Google ، Azure و غيره) و نوآوري هاي منبع باز پشته (به عنوان مثال ، Kubernetes) يكي ديگر از عوامل اصلي است.

با افزايش سرعت اين گزينه ، گزينه هاي بيشتري در دسترس خواهند بود و باعث ايجاد رقابت سالم و پر شدن شكاف ها با راه حل هاي بومي ابر مانند ميكروسرويس ها مي شوند. سازندگان مي دانند كه راه حل هاي پيشرفته و يكپارچه ابري مي توانند برنامه هاي امنيتي خود را ساده و تقويت كنند ، رعايت سهولت ، بهينه سازي دسترسي ، كاهش تأخير و حافظه مقياس را كاهش داده و قدرت را در صورت تقاضا محاسبه كنند.

واضح است كه ما به نقط انفجار رسيده ايم. بحث تغيير كرده است كه برنامه ها و فرآيندهاي مهاجرت به كدام روش و نحوه دسترسي سريع آنها به آنجا تغيير مي كند. طي پنج سال ، نيمي از كل استفاده از نرم افزار در بين توليد كنندگان سرويس هايي با ميزباني ابري هستند. يك مطالعه توسط واحد اطلاعات اكونوميست اين چشم انداز را تأييد مي كند: 60٪ از افراد در ساخت معتقدند محاسبات ابري براي پشتيباني از فرآيندهاي توليد بسيار مهم است. درصد قابل توجهي از پاسخ دهندگان همچنين ابر را ابزاري براي بهبود مديريت زنجيره تأمين ، طراحي ، نمونه سازي ، موجودي ، سفارشات و توزيع مي دانند.

از آنجا كه توليد كنندگان از سيستم عامل هاي ابري تجاري مانند Salesforce و SAP راحت مي شوند ، مي خواهند گزينه هاي يكساني را براي برنامه هاي اصلي توليد خود مشاهده كنند. بسياري از آنها تازه كار اكتشاف خود را آغاز كرده اند ، برخي از آنها با برنامه هاي كوچكتر و سفارشي توسعه يافته كانتينرها شروع شده اند - بعضي از آنها تقريباً عميق هستند.

كساني كه تحول را انجام مي دهند با موفقيت از برتري عمليات ، رديابي دقيق پايان به پايان و طراحي چابك تر و دقيق تر بهره مند مي شوند. سفارشات كار خودكار ، تجزيه و تحليل پيش بيني قطعات يدكي تقاضا و سيستم هاي هدايت واقعيت افزوده همه چيز را از NPI به برنامه هاي تعمير و نگهداري ، تعمير و بازسازي تبديل مي كنند.

در 3-5 سال آينده ، بسياري از توليد كنندگان از برنامه هاي اصلي در ابر استفاده مي كنند و مديريت مي كنند ، به احتمال زياد ابر عمومي را افزايش مي دهد. آنها چالش هاي پيچيده زيادي را براي حل مشكلات پيش روي شما دارند ، آنها مي خواهند زيرساخت هاي فناوري اطلاعات فقط كار كنند و خوشحال مي شوند كه سردردها را بر روي يك ارائه دهنده خدمات مديريت شده بارگيري كنيد. اين يك فرصت بزرگ براي فروشندگان برنامه هاي كاربردي سازماني است تا راه حل هاي خود را مجدداً معماري كنند تا بتوانند تقاضاي فزاينده اي براي برنامه هاي توليد آماده ابر داشته باشند كه از نوآوري هاي بومي ابر مانند ميكروسرويس ها و ظروف براي عملكرد بي سابقه ، مقياس پذيري ، اتصال و قابليت همكاري استفاده مي كنند.

از هم اكنون ، توليد كنندگان بايد نقشه راه فروشندگان را ارزيابي كنند و اطمينان حاصل كنند كه آنها به طور پيوسته از برنامه هاي يكپارچه به ميكروسرويس حركت مي كنند. تحول ديجيتالي توليد در حال افزايش است. به عنوان مثال ، چشم انداز كار يكپارچه تر و هوشمندانه تر با همكاران زنجيره تأمين از طريق اتصال شركت توسعه يافته به يكباره هيجان و دلهره آور است. باهوش ترين اقدام در حال حاضر ، ايجاد يك استراتژي مدرن ابري و بدون تأخير بيشتر است.

چشم ها تعجب آور هستند.

براي چندين دهه ، كتابهاي درسي زيست شناسي اظهار داشته اند كه چشم ها منحصراً از طريق يك نوع مسير سيگنالينگ با مغز ارتباط برقرار مي كنند. اما يك كشف جديد نشان مي دهد كه برخي از سلولهاي عصبي شبكيه راهي كمتري را طي مي كنند.

تحقيقات جديد ، به رهبري دانشگاه نورث وسترن ، نشان داده است كه زير مجموعه اي از نورونهاي شبكيه سيگنالهاي مهاري را به مغز مي فرستد. پيش از اين ، محققان معتقد بودند كه چشم فقط سيگنال هاي تحريكي را ارسال مي كند. (به عبارت ساده تر: سيگنالينگ هيجان انگيز باعث مي شود نورون ها بيشتر شليك كنند ؛ سيگنالينگ مهاري باعث مي شود نورون ها كمتر آتش بگيرند.)

محققان شمال غربي همچنين دريافتند كه اين زير مجموعه از نورونهاي شبكيه درگير در رفتارهاي ناخودآگاه مانند هماهنگ سازي ريتم شبانه روزي به چرخه هاي نور / تاريك و انقباض مردمك به چراغهاي روشن شديد است. محققان با درك بهتر نحوه عملكرد اين سلولهاي عصبي ، مسيرهاي جديدي را تحت تأثير قرار مي دهند كه نور بر رفتار ما تأثير مي گذارد.

"اين سيگنال هاي مهاري مانع از تنظيم مجدد ساعت شبانه روزي ما در نور كم و جلوگيري از انقباض مردمك در نور كم مي شود ، كه هر دو براي ديد مناسب و عملكرد روزانه سازگار هستند." "ما فكر مي كنيم كه نتايج ما مكانيسمي را براي درك اينكه چرا چشم ما تا اين حد نسبت به نور حساس است فراهم مي كند ، اما رفتارهاي ناخودآگاه ما نسبتاً نسبت به نور حساس نيستند."

اين تحقيق در شماره 1 ماه ژورنال Science منتشر خواهد شد.

اشميت استاديار عصب شناسي دانشكده هنر و علوم وينبرگ در شمال غربي است. Takuma Sonoda ، دكتري سابق. دانشجو در برنامه علوم اعصاب بين دانشگاهي شمال غربي ، اولين نويسنده مقاله است.

براي انجام مطالعه ، اشميت و تيمش سلولهاي عصبي شبكيه مسئول سيگنالينگ مهاري را در يك مدل موش مسدود كردند. هنگامي كه اين سيگنال مسدود شد ، نور كم در تغيير ريتم شبانه روزي موش مؤثر بود.

اشميت گفت: "اين نشان مي دهد كه سيگنالي از چشم وجود دارد كه به طور فعال مانع از تنظيم مجدد ريتم شبانه روزي هنگام تغيير نور محيط مي شود كه غير منتظره بود." "با اين حال ، اين حس به نظر مي رسد ، زيرا شما نمي خواهيد كل ساعت بدن خود را براي آشفتگي هاي جزئي در چرخه نور / تاريك محيط تنظيم كنيد ، شما فقط مي خواهيد اگر تغيير نور روشن باشد ، اين تنظيم گسترده انجام شود."

تيم اشميت همچنين دريافتند كه ، هنگامي كه سيگنالهاي مهاري از چشم مسدود شدند ، دانش آموزان موش نسبت به نور بسيار حساس تر هستند.

سونودا گفت: "فرضيه كار ما اين است كه اين مكانيسم دانش آموزان را از محدوديت نور در نور بسيار كم باز دارد." "اين باعث مي شود تا ميزان نور به شبكيه شما آسيب برساند و ديدن آن در شرايط كم نور را آسان تر مي كند. اين مكانيسم حداقل در بخشي توضيح مي دهد كه چرا دانش آموزان شما از تشديد نور تا تشديد نور روشن جلوگيري مي كنند."

اين تحقيق "مدار مهاري غير متعارف باعث كاهش حساسيت رفتاري در برابر نور مي شود" توسط يك كلينگنشتاين-سيمونز در علوم اعصاب ، بنياد آلفرد پي اسلان و مؤسسات ملي